Thema

Het thema van ComMa 2011 is Branding!

Van welk drankje krijg je energie? Noem eens een cola merk? Welke supermarkt heeft altijd de 'Bonus'?
Juist! Allemaal bekende merken voor ons!

Op welke manier positioneren deze bedrijven zichzelf en voornamelijk hun merk in de markt? Welke strategie gebruiken zij om herkenbaar te zijn in de samenleving? Hoe kan het dat altijd de bekende merken worden genoemd bij bovenstaande vragen?

De definitie van brand awareness is "De kans dat consumenten het bestaan en de beschikbaarheid van het product van een bedrijf of dienst herkennen. Het creëren van naamsbekendheid is een van de belangrijkste stappen in het bevorderen van een product".

Branding is niet alleen gericht op bedrijven, er is ook personal branding. Hoe wil jij dat mensen jou zien? Welke invloed heb je hier zelf op en wat moet je hiervoor doen?

De sprekers zullen vertellen op welke manier hierin advies wordt gegeven aan bedrijven en hun eigen ervaringen met het positioneren in de organisatie of op de markt.

Lijkt u dit thema interessant? Meld u alvast aan voor het congres!

Workshops

Workshop Rabobank

Iedereen kent de Rabobank, het is een sterk merk. Vele miljoenen marketingeuro's worden er jaarlijks door de Rabobank uitgegeven om duidelijk te maken en te bevestigen waar de bank voor staat. Maar lukt dat ook? En is het eigenlijk wel mogelijk om met zo'n breed merk zeer uiteenlopende doelgroepen aan te spreken? Zo is Rabobank veruit marktleider in de Food en Agri markt en wil zij tegelijkertijd een vooraanstaande positie innemen in o.a. de Private Banking- en Studentenmarkt. Allard Nieuwenhuis en Arthur van Zwol zullen in de workshop een discussie aangaan met de vraag: Is een merk zo 'rekbaar'? En met name: Hoe beleven jullie dat als studentendoelgroep? Voelen jullie je aangesproken door het merk Rabobank?

Workshop Frisse Blikken

Frisse blikken biedt jong talent de kans om in korte tijd de kennis, ervaring en het netwerk op te doen om succesvol ondernemer of ondernemend professional te worden. 83% van de Nederlandse studenten wil zelfstandig ondernemer worden, slechts 1% waagt de stap direct na zijn of haar studie. Frisse Blikken gaat dit veranderen, door vrijheid, verantwoordelijkheid en de mogelijkheid om jezelf als professional, als persoon en als ondernemer te ontwikkelen. Annika Aerts zal een workshop geven waarin de stappen van student naar ondernemer terug komen.

Workshop Pathé

Ruim 100 jaar geleden legden de broers Pathé de basis voor een groot film imperium, hiermee is het bedrijf de grootste speler in West Europa. Halverwege de jaren '90 vestigde Pathé zich in Nederland. Nu, 17 jaar later, is Pathé marktleider met een kleine 50% marktaandeel. Hans Unger, theatermanager van Pathé Groningen, zal hierop terug kijken om te zien hoe het mogelijk was om als een nieuwe speler in een bestaande markt binnen twee decennia de helft van het marktaandeel te veroveren.
Dhr. Unger zal een inkijkje geven in de groeistrategie van Pathé en hoe hierbij diverse mediakanalen, waaronder de social media, een belangrijke rol hebben gespeeld en nog steeds spelen. Ook zal de kracht van het merk Pathé essentieel zijn bij een nieuwe product, hierover zal dhr. Unger meer vertellen in de workshop 'Pathé, meer dan film'.

Workshop G2K

G2K adviseert over identiteit, merkstrategie en imago. G2K geeft gezicht aan organisaties en merken. Jascha Tuinier zal ingaan op merken, identiteit en imago:
"Belanden bij jou de folders ook direct in de papierbak? Zap je weg bij de reclame? Al ingeschreven bij het bel-me-niet register? Wat moet een merk doen om jou te bereiken. Harder schreeuwen? Vaker schreeuwen? Op andere momenten schreeuwen? Haal de nee-sticker van je brievenbus en breng het studiemateriaal dat je in de bus krijgt mee naar de workshop."